新零售連鎖

連鎖品牌如何打造小程序

日期:2019-01-29 14:32   來源:微指間   瀏覽量:934 次
截止至2018年的上半年,小程序平均日活達到了2.8億,已經覆蓋了200多個細分行業,其中不乏零售類、工具類、服務類等??梢哉f,小程序的出現,進一步強化了微信在移動互聯網中的地位,占據用戶更多的使用時長。據官方最新數據,小程序目前有100萬.....

截止至2018年的上半年,小程序平均日活達到了2.8億,已經覆蓋了200多個細分行業,其中不乏零售類、工具類、服務類等??梢哉f,小程序的出現,進一步強化了微信在移動互聯網中的地位,占據用戶更多的使用時長。據官方最新數據,小程序目前有100萬+的應用數量,150萬+的開發者和5000+的平臺,4次的日人均打開和54%的主動訪問率,也意味著用戶習慣的逐漸養成和粘性增強。這也是眾多連鎖品牌入駐小程序的重要原因。那連鎖品牌如何打造小程序?讓我們來看看大品牌是如何玩轉小程序的。

許多知名企業和品牌,像是肯德基、麥當勞等品牌,一般會通過小程序矩陣提供服務,以主場景、特色場景、個性化觸達等為用戶提供簡單高效的服務,當我們搜索肯德基,就會看到肯德基+、肯德基會員活動、肯德基宅急送、肯第幾wow拼團等小程序矩陣。

除此之外,我們都會發現,這些知名連鎖品牌,主要采用公眾號+小程序的模式來實現目標。公眾號發布符合品牌調性的優質內容,吸引用戶閱讀,其中插入小程序,吸引用戶點擊從而達成購買。

還有就是通過小游戲、社交裂變等功能去吸引用戶,再加上品牌營銷、渠道、跨界等營銷手段,完美打造小程序新零售的閉環。

小程序的玩法很多,現有在基礎上進行創新才能有更大的市場。


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